Na profesjonalny system identyfikacji wizualnej składa się przede wszystkim logo oraz książka znaku. Logo stanowi symbol, który ma być znakiem rozpoznawczym firmy, natomiast książka znaku to instrukcja posługiwania się logo.
Głównym zadaniem książki znaku jest wspieranie tworzenia wizerunku firmy. Ponadto, pozwala ona na ujednolicenie wszelkich form reklamy wizualnej. Książka znaku zawiera między innymi takie elementy jak: kolorystykę i typografię firmową, wzór i budowę symbolu oraz wzory dozwolonych symboli i formy niedozwolone, pozycjonowanie symbolu, a także wersje kolorystyczne oraz dekoracyjne symbolu.
Poza standardowymi elementami, system identyfikacji wizualnej może również zawierać takie elementy jak projekty wizytówek, papieru firmowego, faktur, stron faxu, kopert, teczek, notesów, czy stron w prezentacjach Power-Point, jak również gadżety reklamowe przedsiębiorstwa.